Da quando il collegamento viario della superstrada è stato prolungato, per numerosi residenti umbri arrivare in vacanza nelle Marche a vedere uno spettacolo, mangiare in un ristorante o semplicemente fare acquisti è molto più facile, anzi più veloce. Per promuovere le loro eccellenze, due città  di turismo, arte e cultura come Fermo e Macerata hanno unito le forze per far conoscere in terra umbra quanto di meglio si possa trovare nei loro territori. E stata avviata così una campagna promozionale congiunta nelle strutture ricettive e negli uffici turistici dell’Umbria per presentare il litorale fermano e l’edizione 2017 della stagione lirica dello Sferisterio. L’Amministrazione Comunale di Fermo ha pubblicato 10 mila brochure con informazioni sulle spiagge di Lido di Fermo e Marina Palmense e il calendario delle iniziative estive. L’Amministrazione Comunale di Macerata grazie all’Associazione Arena Sferisterio ha distribuito 10.000 brochure informative sulla stagione lirica. Un invito a visitare Macerata, i suoi musei, Palazzo Buonaccorsi, Palazzo Ricci.